Mit der richtigen <h1-red>Markenstrategie<h1-red> auf Erfolgskurs

Was zeichnet eine wirksame Markenstrategie aus? Sie nutzt die Stärken und Potenziale des Unternehmens. Sie bewegt den Markt, weil sie den Nerv der Zielgruppe trifft. Und sie ist kein Luftschloss: Ihre Umsetzung kommt jeden Tag einen Schritt voran.  

Um als Marke nachhaltig erfolgreich zu sein, reichen einzelne kreative Ideen oder Maßnahmen ebenso wenig aus wie ein Facelift des Designs. Es bedarf einer Strategie, die der Marke eine eigenständige, klare Richtung weist.

Wer unter harten Wettbewerbsbedingungen eine führende Position erringen will, braucht Mut zur Differenzierung und muss sich befreien von falsch verstandenen Zwängen des Marktes. Wenn alle Maßnahmen – vom Produkt über die Kommunikation bis zum Service – fokussiert sind und ineinandergreifen, kann in den Zielgruppen ein klares, überlegenes Bild der Marke aufgebaut werden.

Eine Investition in die Entwicklung der richtigen Markenstrategie ist der unternehmerisch effizienteste Hebel zur Stärkung einer Marke: Wenn die strategischen Weichen gestellt sind, arbeiten die anschließenden Umsetzungsmaßnahmen in die richtige Richtung. Mit einer zielführenden Markenstrategie können Kommunikation und weitere Aktivitäten – bei konstanten Spendings – ein Vielfaches an Wirkung erzeugen.

Die Markenstrategie: Ein <h2-red>Masterplan<h2-red> für Ihre Marke

In Markenstrategie-Projekten treten wir mit unternehmerischem Spirit an die Seite unserer Kunden. Dabei wird stets unser Anspruch spürbar, für jede Marke eine wirkungsvolle Alleinstellung zu kreieren und am Markt durchzusetzen. Me-too halten wir für das Gegenteil von Marke.

Individuelle Strategien statt Lösungen „von der Stange“: Die Antwort nach der richtigen strategischen Orientierung kann man nur in Relation zur aufgebauten Reputation der Marke, den Stärken des Unternehmens sowie den spezifischen Herausforderungen und Chancen entwickeln. Deshalb basieren unsere Konzepte und Empfehlungen stets auf einer intensiven Analyse und Auseinandersetzung mit Ihrer Marke.

Als Ergebnis des Projektes entsteht ein Masterplan für das erfolgreiche Management Ihrer Marke. Er schafft Klarheit bei strategischen Fragen und Diskussionen und stellt eine direkte Verknüpfung zur operativen Umsetzung an den relevanten Kunden-Kontaktpunkten her.

Worauf es bei einer <h2-red>wirksamen<h2-red> Markenstrategie ankommt

Herkömmlichen Strategiepapieren mangelt es oft an Praxistauglichkeit: Zu abstrakt, zu auslegungsoffen und nicht geeignet als Basis für wichtige Entscheidungen. Mit unseren Projektergebnissen haben Sie diese Probleme nicht. Aus langjähriger Erfahrung wissen wir, worauf es ankommt, damit eine Markenstrategie wirksam wird:

• Perspektive für langfristigen Erfolg: Wir ermitteln nicht nur, wofür Ihre Marke heute steht, sondern wie Sie mehr aus ihr machen können.
• Logische Herleitung und verständliche Sprache statt Marketing-Jargon: Alle Empfehlungen, die wir für ihre Marke aussprechen, werden nachvollziehbar begründet. Unsere Bewertungskriterien stellen wir transparent dar.
• Konkrete Ergebnisse und Empfehlungen, mit denen Sie sofort arbeiten können: Wir belassen es nicht bei einer Beschreibung Ihrer Marke – sondern machen sie besser managebar.
• Verankerung der Markenstrategie im Unternehmen: Wir beziehen Ihre Teams ein und fördern sowohl den Beitrag von Mitarbeitern zum Erfolg der Marke (Markenführung nach außen) als auch die Identifikation mit den Werten der Marke (Internal Branding).