Wer für die Markenarchitektur eines umfangreichen Produktportfolios das Konzept der Dachmarke wählt, muss neben den damit intendierten Vorteilen (u.a. einheitlicher Fokus, Nutzung von Synergien, Imagetransfer auf neue Produkte) eine Reihe von Fallstricken und Risiken beachten. Dazu gehören insbesondere folgende Punkte:
Nach wiederholt antisemitischen Äußerungen hatte Adidas Ende Oktober die Notbremse gezogen und seine Kooperation mit US-Rapper und Künstler Kanye West für beendet erklärt. Die Börse reagierte umgehend mit Kursverlusten. Allein bis Ende 2022 rechnet Adidas bedingt durch den Verkaufs-Stopp der an West gebunden Marke Yeezy mit bis zu 200 Millionen € Einbußen beim Nettogewinn.