„MARKE – jetzt erst recht! Warum starke Marken in Krisenzeiten noch wichtiger werden.“ Auf dem REGAL Branchen Treff 2023 in Wien zeigte Andreas Ebeling, Geschäftsführer der Brandmeyer Markenberatung, in seinem Vortrag, warum Marken den Fokus nicht auf Trends, sondern auf ihre Alleinstellungsmerkmale legen sollten.

Herausfordernde Rahmenbedingungen sind gleichzeitig immer eine Chance, die eigene Positionierung zu hinterfragen und wo nötig zu schärfen. Aktuelle Studienergebnisse der Brandmeyer Markenberatung (BRAND TREE Foodbrands Austria 2023) zeigen: Trotz Inflation und Krisen besitzen starke Marken eine hohe Widerstandsfähigkeit – auch gegenüber Handelsmarken. Eine differenzierende Markenpositionierung, klare Leitplanken und ein gezieltes Touchpoint-Management legen den Grundstein für messbaren Markenerfolg.

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